文：錢逢鳴
過去10年的行動網路及電子商務發展快速，讓網路行銷需求大增，不少產業、企業都開始重視在網路上的曝光和銷售，筆者在過去幾年服務過不少企業客戶，都想知道一個共同的問題，我的企業要怎麼開始發展網路行銷呢？
網路行銷其實是由很多元素組成的，包含：產品或品牌、方案設計、話題、內容、自媒體、網路廣告、網站、網路關鍵字，任何一個環節都可能會影響到網路行銷的成效好壞。許多企業在都是想針對自己的產品或品牌進行曝光，卻對自己產品在市場上的定位，造成後續的行銷效益相當低落，所以，任何行銷的首要觀念就是瞭解自己的產品定位、價值、競爭力和目標族群，否則就算擁有再好的行銷技巧，也會讓曝光效益事倍功半。
當我們明確瞭解自己想曝光的商品或是品牌的特色和定位之後，最重要的其實是製作曝光的內容，內容會包括行銷方案的設計，還有創造吸引人的話題，以及企業想要表達給受眾的專業知識，因為網路使用者非常喜歡在網路上搜尋想要瞭解的知識，簡單來說，我們必須要利用專業且有效的內容來塑造企業的專業形象，去滿足消費者取得知識的喜好，進一步產生對企業品牌的信任和瞭解，漸漸成為品牌的死忠粉絲和支持者，也能進一步擴散給更多網友的朋友知道，主要受眾的好友圈，就是我們要接觸的次要族群。
做網路行銷最有趣的就是在投放網路廣告，網路廣告的成效會隨著設計的內容、方案素材而產生不同的效益，同樣的一款商品，我們可以根據不同的素材設計、文案發想、色彩搭配而產生不同的廣告效果，當所有的行銷條件都具備的時候，我們就可以很容易從數據上判斷網路廣告的成本效益，若是經營的好，常常可以發現投放的廣告預算降低，卻可以產生更大的效果，這就是網路行銷最有趣的地方。
